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Publié le vendredi 03 septembre 2010 à 08H45 - Vu 100 fois
Toute la promotion touristique du département sera désormais placée sous le signe de « La Champagne, La Marne ».
La promotion touristique de la Marne change son étendard. La Marnothérapie, néanmoins conservée, laisse sa place à « La Champagne, ces instants inoubliables qui font les grands bonheurs »…
«C E n'est pas une évolution mais une révolution… » Christian Bruyen, le président du comité du tourisme de la Marne, a ménagé son effet devant les acteurs du secteur dans le cadre de la Foire de Châlons. Toute la promotion touristique du département sera désormais placée sous le signe de « La Champagne, La Marne », et non plus l'inverse comme jusque-là.
« C'est bien de s'abriter derrière la Champagne », a convenu René-Paul Savary, le président du conseil général, qui fut suivi à l'unanimité par son assemblée pour donner le feu vert à pareil changement.
« Les gens disent « je vais en Champagne «, pas dans La Marne. Les touristes ne connaissent pas les frontières administratives », a justifié Christian Bruyen. « Les états d'esprit changent. Voilà cinq ans, cela aurait sûrement été impensable… »
Maintenant que la décision est actée, le président du tourisme départemental veut capitaliser sur « le champagne, le produit d'appel, mais il n'y a pas que cela… »
Réseaux sociaux et com'virale
Ainsi, des représentants de l'agence DDB Léon ont dévoilé hier les axes de la stratégie qui seront développés durant les trois prochaines années : « La Champagne, ces instants inoubliables qui font les grands bonheurs ».
Pour véhiculer ce message, si le traditionnel avec l'affichage dans le métro parisien, déjà réalisé en juin, reprend ce mois-ci, l'agence fait passer la communication du tourisme marnais dans l'ère des réseaux sociaux et de la communication virale.
Un site Facebook, un compte YouTube, des applications iPhone et iPad viennent véhiculer la nouvelle communication.
« Cela ne fonctionnera que si c'est l'affaire de tous », martèle déjà Christian Bruyen pour inciter les Marnais à séduire les touristes potentiels en créant des contenus pour les réseaux sociaux.
Mais, que les fans de la Marnothérapie se rassurent, le concept « qui nous a permis d'être plus visibles », selon Christian Bruyen, loin d'être abandonné, va évoluer en proposant du concret.
Ainsi, 71 prestataires sont labellisés, permettant la mise en place de 25 forfaits, ce contenu qui manquait tant à la Marne. Enfin à « La Champagne, La Marne » !
F.G.
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