Publié le mardi 08 juin 2010 à 08H23 - Vu 291 fois

Après trois mois d'activité, Marcele et les créateurs dépasse, grâce à un bon bouche-à-oreille, les espérances de sa fondatrice, Stéphanie Meuret. Christian LANTENOIS

REIMS (Marne). Une ex-déléguée médicale ouvre une boutique de vêtements de créateurs

La crise de la quarantaine, tout le monde la voit venir mais qui la soigne vraiment ? À deux ans de cette échéance, la Rémoise Stéphanie Meuret a décidé réagir. « J'ai été déléguée médicale pendant dix-neuf ans. J'ai connu l'âge d'or de cette profession, où l'on gagnait bien sa vie, où l'on participait à des congrès dans le monde entier, se souvient-elle. Et puis dans les dernières années, les choses ont changé. Il y a eu des plans de licenciement, le métier n'était plus le même. Les labos me faisaient changer sans arrêt de produit et sur la fin j'avais à couvrir dix départements. Pas évident lorsque l'on est mère de famille. J'en ai eu marre, j'ai voulu me mettre à mon compte. »
Oui mais pour quoi faire ? Stéphanie Meuret n'est pas allée chercher bien loin. Elle a trouvé son inspiration dans son dressing, ou plutôt dans la pièce qui accueille, entre autres, ses quelque cent paires de bottes, sa trentaine de beaux manteaux… « Lorsque j'étais déléguée médicale, je dépensais quasiment tout mon salaire dans mes vêtements », confie-t-elle. Plutôt que d'acheter encore et toujours, Stéphanie Meuret, a décidé de passer à la vente.
Étant de longue date passionnée par les jeunes créateurs français, dénichés dans les petites boutiques parisiennes ou sur internet, le concept de son projet de magasin est venu tout naturellement.
« Libérée » de son ancien job, aidée par le nouveau dispositif « Nacre » et accompagnée par la CCI de Reims et d'Épernay, Stéphanie a passé plusieurs mois à monter son business plan, à s'entendre avec ses fournisseurs, à trouver un pas-de-porte et à réunir 105 000 euros.

Mes clientes en ont marre d'être toutes habillées pareil

« Marcele et les créateurs » est née finalement le 28 février dernier. C'est une boutique indépendante qui vend des vêtements de petite série, parfois uniques, issus à 80 % de collections de créateurs français qui fabriquent en France. Un choix à contre-courant qui correspond à un changement de comportement des consommatrices. « Mes clientes en ont marre des franchises et d'être toutes habillées de la même façon. Elles veulent aussi retrouver les vraies valeurs de la fabrication française. »
Parmi les créateurs présents dans la boutique, on compte aussi de jeunes du cru comme « Gustave & Rose » et Véronique Schoophoven. L'initiatrice « Marcele et les créateurs » est aussi l'illustration d'une nouvelle génération de Rémois, commerçants, entrepreneurs ou artistes, qui tentent « dé-ringardiser » une ville, qui pendant trop longtemps a eu tendance à trop vivre dans l'ombre de Paris, en matière de mode, d'objets et de lieux de sortie.
Trois mois après l'ouverture de sa boutique, Stéphanie estime déjà avoir réussi sa reconversion. « Le chiffre est deux fois supérieur à ce que nous avions prévu », précise-t-elle. Elle n'aurait pas encore les moyens de se verser un salaire mais va embaucher une vendeuse à mi-temps. Tout cela s'est fait sans publicité mais avec un peu de buzz sur Facebook et surtout un bon bouche-à-oreille. Le savoir-faire de la commerciale et les conseils de la passionnée ont fait mouche.« J'ai de très bons retours de mes clientes. Une fois, l'une d'elles m'a embrassée pour me remercier de ce qu'elle avait trouvé chez moi. Ça me change de mes dix-neuf ans dans le médical où j'ai dû recevoir tout au plus un bouquet de fleurs… ».

Julien Bouille

Tweet