Publié le mardi 12 avril 2011 à 08H26 - Vu 175 fois

Les mécènes avec la maire Adeline Hazan. Bernard SIVADE

REIMS (Marne). Culture. Une mission permanente de prospection

Reims fait partie des rares villes de France à s'être dotée d'une structure permanente pour développer le mécénat de façon systématique. Depuis six mois et pour une durée de trois ans, Laura Exposito del Rio, contractuelle rattachée à la direction de la culture et du patrimoine, prospecte des éventuels mécènes. Il s'agit d'entreprises ou de particuliers susceptibles de soutenir des projet culturels de façon financière ou avec des apports en nature ou en compétences.
La ville défend plus particulièrement un « mécénat de proximité » capable de « fédérer les acteurs économiques autour du développement et du rayonnement de leur propre territoire d'implantation ».
La première concrétisation de ce travail sont les festivités des 800 ans de la cathédrale. La ville a réuni un aréopage de douze mécènes et deux partenaires autour du spectacle de mise en lumière, « Rêves de Couleur » (par Skertzo), qui animera le joyau gothique de mai à octobre.
Les mécènes rémois apporteront 300 000 €, dont 200 000 € sous forme financière, sur un budget total de 800 000 €. Le thème des « bâtisseurs » a participé à convaincre des mécènes, comme la Fédération du bâtiment de Champagne-Ardenne, qui s'était déjà mobilisée par le passé pour les vitraux Chagall de la cathédrale.
La maison de Champagne Henri Abelé apportera à l'événement 800 bouteilles, en coffrets numérotés, issues de la cuvée « Sourire de Reims », illustrée par le célèbre ange de la statuaire rémoise. Les biscuits Fossier éditeront une boîte métallique à l'image de l'événement. La structure municipale va travailler sur d'autres actions de mécénat de proximité comme « un été dans la ville ». Elle s'active aussi pour sensibiliser les entreprises et les particuliers au mécénat et à informer. Des petits-déjeuners de patrons et des réunions d'information animées par l'ordre des experts comptable sont là pour porter la bonne parole. On y répète à bon entendeur que le mécénat est fiscalement plus intéressant que son concurrent ? le sponsoring.
Dans le cadre du mécénat, une entreprise peut déduire de son impôt sur les sociétés 60 % de son don (ou de sa valorisation) sur une période de cinq ans (dans la limite de 5 % du chiffre d'affaires). Le sponsoring a un statut « de charge ou de dépense publicitaire ». Il se déduit du résultat imposable, au titre des frais généraux, et non de l'impôt. A bon entendeur…

Les mécènes des 800 ans de la cathédrale sont Sita Reims Nettoiement, Crédit Agricole du Nord-Est, FFB Champagne-Ardenne, Champagne Henri Abelé, Plurial, Vranken Pommery Monopole, SNC Lavalin, Bouygues Immobilier, Champagne de Castelnau, Groupe Thiénot / Champagne Canard Duchêne, Champagne Taittinger, Biscuits Fossier. Partenaires : SNCF, France Télécom Orange.

Julien Bouillé

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