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Publié le mardi 23 février 2010 à 10H57 - Vu 79 fois
Le champagne a construit son image en s'associant à des personnages illustres et ceci dès le XVIIIe siècle. On peut distinguer plusieurs catégories de célébrités qui sont de manière indéfectible associées aux bulles en or.
La royauté
« Dès l'époque de Louis XIV le Champagne donne de l'éclat aux tables royales mais plus encore pendant la période de la Régence et de Louis XV. Lors du Congrès de Vienne on parle de la ''diplomatie du flacon'' à propos du champagne, et Talleyrand le qualifie de ''vin civilisateur''. La Grande Catherine de Russie utilisait le champagne pour donner de l'ardeur à ses amants. La très belle exposition ''La Cave de Joséphine'' au Château de la Malmaison illustre magnifiquement la place du champagne dans la cave impériale », explique Daniel Lorson, directeur de la communication du Comité Interprofessionnel du vin de Champagne. Les cours royales et notamment celles d'Angleterre et de Suède attribuent des ''Royal Warrants'' aux champagnes sélectionnés pour figurer à leurs tables.
Le cinéma
Le nombre de vedettes de cinéma qui se sont illustrées un verre ou une bouteille de champagne à la main est innombrable. Greta Garbo, Marlène Dietrich, Cary Grant, Rita Hayworth, Ingrid Bergman, Alfred Hitchcock, Marylin Monroe, et plus récemment, Sean Connery, Hugh Grant, Philippe Noiret, Jean-Claude Brialy, Jean-Pierre Mocky, Claude Chabrol, et bien d'autres. On y trouve désormais des stars associées comme pour les produits de beauté. Ainsi Scarlett Johansson, Gong- li, Zoé Cassavetes portent dans le monde une image glamour du champagne.
Dans l'air et sur l'eau
Lors des grands meetings aériens du début du XXe siècle les sponsors sont des marques de champagne : Mumm, Moët, Louis Roederer, Pommery… Aujourd'hui encore le champagne pétille dans les airs, les compagnies aériennes utilisant son image pour attirer les passagers dans leurs premières classes et classes affaires. Les baptêmes de bateaux se font au champagne depuis près de deux siècles. Tous les grands paquebots transatlantiques ont été baptisés au champagne à l'exception (!) du Titanic…
Les navigateurs d'aujourd'hui aiment toujours se faire photographier avec du champagne : Ellen MacArtur, Michel Desjoyeaux. L'image du champagne est tellement forte que les personnages les plus divers en consomment de manière débridée devant les objectifs des photographes et les caméras de la télévision. Citons pour exemple les rappeurs américains, tels que Jay Z, Puff Diddy… Maria Carey a souhaité disposer de sa propre marque de champagne : Angel.
Avant que le politiquement correct n'inhibe les postures de ceux qui nous gouvernent, le champagne a fait le régal de nos gouvernants de manière très officielle. Un seul exemple : de Gaulle qui lorsqu'il était à Colombey aimait consommer du Drappier. Mais heureusement on continue de servir du champagne aux cérémonies officielles. Toutes les maisons disposent d'une collection impressionnante de menus où leurs cuvées ont été servies. Les caves du Sénat, et plus encore, celle de l'Assemblée Nationale sont particulièrement bien garnies en champagne. L'hôte de l'Elysée quant à lui, n'est pas une référence en matière de promotion de notre fierté nationale, mais le champagne saura s'en priver.
S.C.-P. (sources CIVC)
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