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Publié le mardi 24 août 2010 à 08H24 - Vu 273 fois
Nettoyage du parking, lancement du restaurant et étiquetage, la semaine dernière, dans le magasin de Reims-Thillois qui ouvre ce mercredi. Christian LANTENOIS
REIMS-THILLOIS (Marne). L’ouverture d’Ikea Reims-Thillois, ce mercredi, est l’événement de la rentrée. Son directeur explique comment les 250 recrues se sont préparées. L’enseigne créée par un fils de paysans suédois en 1943 mise sur un chiffre d’affaires de 45 millions d’euros pour ses douze premiers mois.
Inouï ! Un magasin de meubles ouvre ses portes demain matin près de Reims. Une telle actualité commerciale est souvent bien banale. Pourtant, le lancement d'Ikea est l'événement de la rentrée dans la grande région rémoise. L'enseigne suédoise est très attendue. D'abord, parce que le son redoutable assortiment de 9 500 produits exclusifs a déjà un bataillon de consommateurs dans sa poche. Déjà 13 000 Marnais sont détenteurs de la carte Ikea Family. Ils n'hésitaient pas, jusqu'ici, à faire au moins une heure de voiture pour s'approvisionner en canapés, éléments de cuisine, taies d'oreiller ou petites cuillères.
Pour être une agglomération attractive, il faut le TGV, une cathédrale et un Ikea
Ensuite, dans une société où le shopping est un loisir, où le chez-soi, la décoration, est une forme de réalisation personnelle, un magasin Ikea est un équipement incontournable pour un territoire qui veut jouer dans la cour des grands. Pour être une agglo qui contente sa population ou qui attire des entreprises et leurs salariés, il faut sa cathédrale, son centre historique, son offre culturelle étendue, son TGV, son tramway, sa ligne Ryanair, sa Fnac, son H & M et son Ikea… Le rapprochement est iconoclaste mais on imagine que Troyes, la rivale champardennaise de Reims, n'apprécie guère que l'enseigne jaune et bleue lui soit passée sous le nez.
Le géant suédois ne va-t-il pas dévorer les petits et moyens commerces de meuble et décoration déjà présents dans la région et souvent détenus par des familles locales ? Y aura-t-il transfert de chiffres d'affaires et d'emplois ? Ou va-t-on créer de la richesse ? Fallait-il fermer les frontières ? Cette dernière question ne se pose plus. Les autres trouveront leur réponse imparable, dans les mois à venir, à l'heure des bilans comptables. Ikea Reims affiche déjà le sien et annonce un prévisionnel de 45 millions d'euros de chiffre d'affaires pour ses douze premiers mois d'exercice. Sacrés Suédois !
Julien Bouillé
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