Publié le samedi 05 décembre 2009 - Vu 19 fois

Accorder leurs horaires : telle est la stratégie des zones commerciales pour attirer le chaland.

Delphine OLIVA

«LE dimanche, je vais voir M. le curé. Je suis une vraie grenouille de bénitier. » A elle seule, cette cliente d'un petit commerce de Vervins résume bien le sentiment général que l'on nourrit à l'égard de l'ouverture des commerces le dimanche. Ici, la fin de la semaine est sacrée. Et lorsqu'elle ne l'est pas, l'union fait la force. La municipalité l'a bien compris. Et l'union des entreprises dynamiques de Vervins, aussi.
Ensemble, les deux « entités » ont décidé de se mettre au diapason, l'une pour l'animation du centre-bourg, l'autre pour l'ouverture des commerces le dimanche. Ainsi, les week-ends du 5 et du 6 décembre, c'est-à-dire aujourd'hui et demain, ainsi que le week-end du 20 décembre, l'ensemble des commerçants resteront ouverts. La première fin de semaine sera en effet consacrée à la Foire de Saint-André, le deuxième à l'animation « Père Noël », idéal pour l'achat de cadeaux dernière minute.
La cible de ces manifestations : un public parents - enfants, plutôt familial donc et nombreux, drainé par une manifestation municipale.
« Il faut se dire que 10 % des personnes qui passent devant le magasin, à l'occasion de ces manifestations, y entrent et consomment. C'est la raison pour laquelle nous sommes ouverts ces dimanches-là. Pour les autres dimanches, nous avons déjà tenté l'expérience. Notre chiffre d'affaires est alors quasiment nul. » Pour Claude Leroy, gérant d'un magasin de cadeaux, dans la rue principale de Vervins, l'ouverture des commerces le dimanche, c'est donc plutôt non, sauf manifestations.
Un peu plus haut, dans la même rue, une autre boutique de cadeaux a décidé de travailler le dimanche, et ce depuis la semaine dernière. Questionné, le gérant de la SARL n'a cependant pas voulu témoigner.
Dubitative
Même public et politique similaire, pour une grande surface de la zone commerciale de Vervins : chez Défi Mode, on ouvrira les dimanche matins, le 13 et le 20, en s'adaptant aux horaires de l'Intermarché d'à côté, ouvert, lui, toute l'année, le dimanche matin. La proximité et l'union font donc la force, ici aussi.
Interrogée, la responsable adjointe du magasin, Hélène Lefèvre, se permet de douter : « Nous faisons partie d'un groupe, nous appliquons donc la politique du groupe. A notre échelle cependant, je peux vous dire que certes, on va vendre, mais pas non plus de façon importante. Ce n'est pas comme il y a quelques années, où l'on savait que les mercredi, vendredi et samedi étaient de grosses journées. Aujourd'hui, on ne peut plus se fier à ça. C'est aléatoire et très irrégulier. »
Et de regretter : « Dans d'autres zones commerciales, certains supermarchés organisent des ventes flash et animent ainsi le « quartier ». Cela permet donc d'attirer un public nombreux. Ici, ce n'est pas vraiment le cas… »
Delphine OLIVA

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