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Publié le mercredi 22 août 2012 à 10H27 - Vu 104 fois
Du côté des cartables, les licences Spiderman, Eastpak ou RG512 font un malheur chez les garçons et Hello Kitty, Monster high ou Petshop cartonnent auprès des fillettes.
La rentrée scolaire a débuté dès la mi-juillet dans les grandes surfaces. Les rayons se sont d'abord remplis de cartables de toutes les couleurs. « C'est ce que les gens demandent et c'est ce qui part en premier. », constatent les responsables de ces départements à Cora-Cormontreuil, Carrefour (quartier Europe) et au centre Leclerc de Champfleury.
Un cartable en cadeau
Ce qui marche le mieux ? « Les licences », affirment-ils à l'unanimité. « Spiderman », « Eastpak » ou « RG512 » font un malheur chez les garçons et « Hello Kitty », « Monster high » ou « Petshop » cartonnent auprès des petites filles. « C'est l'achat cadeau pour les petits avant de partir en vacances. »
Puis les rayons se sont progressivement étoffés avec les agendas, stylos, trousses et cahiers. Les étudiants sont venus profiter des remises de la rentrée. Et comme, hier mardi, les parents d'élèves ont perçu l'allocation rentrée scolaire les allées des grandes surfaces sont de plus en plus fréquentées.
« Nous aurons beaucoup de monde ce week-end et en début de semaine prochaine », prévoit déjà Romain Rulaud, responsable du rayon papeterie à Carrefour.
« Et une nouvelle vague au soir de la rentrée. Le temps que les lycéens et collégiens rencontrent leur professeur, cela durera environ une semaine voire quinze jours. » Ce que confirme le directeur de l'enseigne E. Leclerc.
L'essor du web
Les familles privilégient-elles les petites fournitures de marque ou les bas prix ? À dire vrai, un peu des deux. Pour les produits de base, comme la règle ou les gommes « Ils cherchent la promo et la marque distributeur », observent Romain Rulaud et Jean-Philippe Deswarte, responsable du département loisirs et culture à Cora. Qui notent par ailleurs que « le drive - les achats via internet - monte en puissance. Les gens changent leurs habitudes de consommation. D'autant qu'en passant commande, ils évitent les achats d'impulsion et font des économies. » Des achats dits basiques qui passent aussi par la toile à E. Leclerc.
En revanche pour les cartables ou les cahiers, les familles ne lésinent pas sur la qualité. « Les gens préfèrent prendre de la marque parce qu'ils savent que le produit durera plus longtemps. »
